在以下報(bào)告中，單元板批發(fā)向工程渠道轉(zhuǎn)化，線上線下同步發(fā)力等觀點(diǎn)也得到了業(yè)內(nèi)大部分人認(rèn)同。隨后一兩年，在細(xì)分領(lǐng)域?qū)I(yè)度越強(qiáng)的企業(yè)，可能越容易得到用戶喜愛。
過去的一年，在單邊主義和貿(mào)易保護(hù)主義的沖擊下，世界經(jīng)濟(jì)面臨持續(xù)加大的下行壓力，貿(mào)易摩擦導(dǎo)致全球投資增速大幅下滑，全球制造業(yè)低迷更是嚴(yán)重拖累世界經(jīng)濟(jì)的增長，而中國LED顯示應(yīng)用行業(yè)依托著龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模與技術(shù)創(chuàng)新底蘊(yùn)，依然保持著較快的增長速度。
去年底中美就第一階段經(jīng)貿(mào)協(xié)議文本達(dá)成一致，給全球市場帶來了重大的利好。隨著貿(mào)易緊張局勢緩解和貨幣政策放松，全球經(jīng)濟(jì)增長有望在2020年恢復(fù)。宏觀環(huán)境的變化，也將給LED顯示應(yīng)用行業(yè)的發(fā)展帶來積極的促進(jìn)作用。
展望2020，LED顯示應(yīng)用行業(yè)發(fā)展前景可期，在技術(shù)創(chuàng)新與行業(yè)發(fā)展的新形勢下，LED顯示屏企業(yè)與市場都將迎來新的變化。
一、2020年LED顯示應(yīng)用行業(yè)前景可期
在過去的一年時(shí)間里，中國企業(yè)贏得了“337調(diào)查”官司的勝利；在新中國70周年慶典活動(dòng)以及軍運(yùn)會(huì)等大型國際賽事中，LED顯示屏更再次大放光彩；在中美貿(mào)易戰(zhàn)，全球貿(mào)易環(huán)境復(fù)雜多變等宏觀環(huán)境下，中國LED顯示屏企業(yè)逆境前行，產(chǎn)品不斷推陳出新，各種新技術(shù)百花齊放，行業(yè)保持了持續(xù)的增長。2020年注定是非凡的一年，LED顯示屏企業(yè)將沿襲去年發(fā)展勢頭，開創(chuàng)新篇章。而隨著國際國內(nèi)環(huán)境的改變，LED顯示應(yīng)用行業(yè)也將會(huì)面臨技術(shù)、市場、業(yè)態(tài)等各方面的變化。
1.1 貿(mào)易摩擦緩和，政策利好LED顯示屏
眾所周知，五年規(guī)劃是我國國民經(jīng)濟(jì)計(jì)劃的重要部分，是一個(gè)長期的計(jì)劃。主要是對(duì)國家重大建設(shè)項(xiàng)目、生產(chǎn)力分布和國民經(jīng)濟(jì)重要比例關(guān)系等作出規(guī)劃，為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展遠(yuǎn)景規(guī)定目標(biāo)和方向。2020年正好是“十三五”規(guī)劃的收官之年，同時(shí)也是承上啟下的一年，是我國實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年計(jì)劃，由全面實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)年，向著第二個(gè)百年計(jì)劃邁進(jìn)的關(guān)鍵性的一年。
隨著中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。居民生活需求已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從無到有，轉(zhuǎn)向?qū)γ篮蒙畹南蛲?，?duì)高品質(zhì)、高質(zhì)量生活的需求。宏觀環(huán)境的變化，必將深刻影響LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展。而當(dāng)前的LED顯示屏市場，也開始面臨產(chǎn)品的更新?lián)Q代，新舊產(chǎn)品的替換，將會(huì)給LED顯示屏企業(yè)帶來新的機(jī)會(huì)。
去年底中美就第一階段經(jīng)貿(mào)協(xié)議文本達(dá)成一致，貿(mào)易戰(zhàn)的緩和將給LED顯示屏的發(fā)展注入一劑強(qiáng)心針。2020年，在中美貿(mào)易關(guān)系持續(xù)緊張的階段受到抑制的一些市場行為將會(huì)得到釋放，對(duì)于從事海外貿(mào)易的中國LED顯示屏企業(yè)或?qū)⑹且粋€(gè)福音。
而國內(nèi)市場，2022年的冬奧會(huì)必然涉及諸多基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，LED顯示屏作為體育領(lǐng)域的基本配件之一，已經(jīng)變得不可或缺。2020年冬奧會(huì)的相關(guān)項(xiàng)目將會(huì)陸續(xù)啟動(dòng)。
1.2 LED顯示技術(shù)融合發(fā)展成趨勢
近年來，隨著5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的發(fā)展，人們的生活發(fā)生了翻天覆地般的變化，新一輪科技的崛起必將給整個(gè)社會(huì)帶來翻天覆地的變化。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)……日新月異、層出不窮的新技術(shù)和新產(chǎn)品，造就了全新的業(yè)態(tài)，引領(lǐng)著未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向。在這個(gè)新技術(shù)不斷革新的歷史進(jìn)程中，LED顯示應(yīng)用產(chǎn)業(yè)也在發(fā)生一系列的轉(zhuǎn)變。
以小間距LED顯示產(chǎn)品為主旋律，LED顯示屏在向著4K/8K高清、超高清發(fā)展的過程中4合1 Mini LED、倒裝COB以及Micro LED技術(shù)先后涌現(xiàn)，LED顯示應(yīng)用行業(yè)形成了細(xì)分產(chǎn)品多樣化的競爭趨勢，LED顯示屏企業(yè)開始多點(diǎn)布局。
2019年，LED顯示屏行業(yè)主流企業(yè)，在主打常規(guī)SMD小間距產(chǎn)品之際，正在積極推進(jìn)4合1 Mini LED的發(fā)展，已有企業(yè)推出多個(gè)4合1 Mini LED的應(yīng)用案例。經(jīng)過一年多的技術(shù)儲(chǔ)備與市場培育，2020年4合1 Mini LED有望進(jìn)一步得到擴(kuò)廣，市場對(duì)其接受度與認(rèn)可度必將隨著應(yīng)用的越加廣泛而得到加大。
常規(guī)SMD小間距LED顯示屏亦因其技術(shù)與工藝的不斷成熟，在可靠性與穩(wěn)定性方面獲得進(jìn)一步提高，作為一個(gè)發(fā)展較為成熟的產(chǎn)品，小間距LED顯示屏仍將是行業(yè)增長的重要推手，其應(yīng)用的范圍也必將進(jìn)一步擴(kuò)大。特別在商顯領(lǐng)域的應(yīng)用，小間距產(chǎn)品將會(huì)隨著產(chǎn)品技術(shù)工藝的提升，而獲得更強(qiáng)有力的競爭力，與LCD、OLED、DLP等顯示技術(shù)的競爭也必將愈發(fā)激烈。
倒裝COB小間距顯示屏在2020年亦市場可期。作為COB小間距顯示產(chǎn)品的突破，倒裝COB擁有實(shí)現(xiàn)從小間距向微小間距發(fā)展的巨大潛力，同時(shí)也為未來LED顯示走向Micro LED提供必要技術(shù)儲(chǔ)備。倒裝COB，將與4合1 Mini LED共同將LED顯示屏真正地帶入P0.X的微間距顯示時(shí)代。
1.3 LED顯示屏企業(yè)面臨的新業(yè)態(tài)
2019年，在各大顯示技術(shù)展上，我們已經(jīng)能夠見到視源股份、威創(chuàng)、清投、席媒等企業(yè)展出的小間距LED顯示產(chǎn)品，于是乎，業(yè)內(nèi)有人視之為攪局者，更有人驚呼“狼來了”。面對(duì)LED顯示屏行業(yè)出現(xiàn)的這些新的面孔，不同的企業(yè)抱著不一樣的心態(tài)。但是，有一點(diǎn)卻是大家都不敢忽視，這些新進(jìn)者都是顯示領(lǐng)域的佼佼者。
例如視源股份，是以顯控技術(shù)為核心的智能交互解決方案提供商，其最初以電視主板產(chǎn)品起家，抓住了彩電行業(yè)由CRT向LCD的產(chǎn)品換代的機(jī)遇，一躍而起成為全球電視主板領(lǐng)域的龍頭，目前在全球彩電主板市場占有近30%的份額，2018年12月視源股份并購西安青松，直接介入LED顯示領(lǐng)域；又如威創(chuàng)，其致力于為客戶提供控制室信息溝通的整體解決方案，是國內(nèi)拼接顯示行業(yè)的首家上市企業(yè)，主要業(yè)務(wù)包括超高分辨率數(shù)字拼接墻系統(tǒng)業(yè)務(wù)和幼兒園運(yùn)營管理服務(wù)。威創(chuàng)的專業(yè)技術(shù)和市場份額穩(wěn)居行業(yè)翹楚地位，DLP自2004年起一直保持中國市場占有率第一，在業(yè)內(nèi)最早探索控制室可視化應(yīng)用，形成了成熟的“平臺(tái)+行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品”模式，引領(lǐng)控制室可視化應(yīng)用的發(fā)展……
這些在顯示領(lǐng)域耕耘已久的企業(yè)，有的原本是LED顯示屏企業(yè)的合作者，而今，可能變成了實(shí)實(shí)在在的競爭者，這是一個(gè)不容回避的事實(shí)。而隨著第三方顯示技術(shù)廠商的介入，LED顯示屏行業(yè)的游戲規(guī)則亦有可能隨之改寫，LED顯示屏企業(yè)如何去適應(yīng)這一新趨勢，無疑是擺在眼前的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。
誠然，企業(yè)跨界整合發(fā)展一直以來都并非什么新鮮事兒，在DLP、LCD領(lǐng)域有著舉足輕重地位的顯示企業(yè)直接介入LED顯示領(lǐng)域的同時(shí)，本行業(yè)內(nèi)一些具備實(shí)力的LED顯示屏企業(yè)也將觸角延伸到了其他領(lǐng)域。如利亞德、洲明科技、聯(lián)建光電等企業(yè)，也都在積極整合資源，擴(kuò)大自身的競爭優(yōu)勢。以往LED顯示屏企業(yè)只是產(chǎn)品的制造者，大多只是專注于產(chǎn)品的銷售，而當(dāng)前絕大多數(shù)LED顯示屏企業(yè)，已經(jīng)開始摒棄單一的做產(chǎn)品思維，開始向著系統(tǒng)集成商、綜合解決方案商或品牌運(yùn)營商的角色轉(zhuǎn)變。
事實(shí)上，LED顯示屏企業(yè)不斷進(jìn)行整合發(fā)展，一個(gè)最大的根本原因在于LED顯示屏的業(yè)態(tài)發(fā)生了改變，企業(yè)僅靠銷售產(chǎn)品已經(jīng)很難獲得更好的發(fā)展，LED顯示屏企業(yè)為了生存，也必須突破以往的單一產(chǎn)品模式，必須賦予LED顯示屏更多的內(nèi)涵，賦予它更多的功能，才能夠適應(yīng)發(fā)展的需要。
這是近年來行業(yè)所表現(xiàn)的一個(gè)明顯趨勢，未來這一趨勢將可能越發(fā)的明顯。畢竟，隨著行業(yè)集中度的提升，未來LED顯示屏行業(yè)的競爭，必將是企業(yè)綜合實(shí)力的競爭。
二、小間距市場應(yīng)用規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大
小間距LED顯示屏應(yīng)用涵蓋專業(yè)級(jí)市場與非專業(yè)級(jí)兩大市場。專業(yè)級(jí)市場大多為指揮控制中心，涉及安防、交通、能源、軍隊(duì)、航天等應(yīng)用場景；非專業(yè)級(jí)市場包括大型會(huì)議室、電影場所、體育顯示、購物中心、旅游景區(qū)、學(xué)校、醫(yī)院、火車站、博物館等場景。小間距在專業(yè)級(jí)市場的應(yīng)用已經(jīng)頗具規(guī)模，非專業(yè)級(jí)市場的應(yīng)用規(guī)模也隨著小間距產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，以及產(chǎn)品的日趨成熟，逐步開始擴(kuò)大。而隨著商顯市場的爆發(fā)，小間距在非專業(yè)級(jí)市場的應(yīng)用更是呈現(xiàn)高速發(fā)展的趨勢。
小間距LED顯示屏已經(jīng)成為行業(yè)增長的中流砥柱，更是LED顯示屏開拓新應(yīng)用新場景的開路先鋒，這點(diǎn)已經(jīng)毋庸置疑。而隨著越來越多企業(yè)參與，小間距LED顯示屏也逐漸從高大上的神壇，走向了世俗大眾，普及之勢不可阻擋。短短幾年時(shí)間，小間距產(chǎn)品的點(diǎn)間距更從P2.5一路突破P1.0以下，而COB小間距的發(fā)展，以及4合1 Mini LED的出現(xiàn)，更給小間距增添了不同的技術(shù)路線，讓小間距產(chǎn)品更加的豐富，能夠適應(yīng)更加廣闊的市場應(yīng)用領(lǐng)域。
去年行業(yè)聚焦小間距無非也是常規(guī)SMD小間距、COB以及4合1 Mini LED三者的發(fā)展，常規(guī)SMD為主流，4合1 Mini LED作為新生事物正處于市場培育期，而COB小間距則隨著技術(shù)工藝的進(jìn)步，開始邁向倒裝COB時(shí)代。
在小間距不斷下探的過程中，當(dāng)前業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)LED顯示屏企業(yè)能夠生產(chǎn)P1.2以上的小間距產(chǎn)品，一些實(shí)力雄厚的企業(yè)更是推出了P1.0以下的產(chǎn)品。2019年，P1.0以下的小間距產(chǎn)品應(yīng)用并不多，2020年預(yù)測P1.0以下的項(xiàng)目應(yīng)用會(huì)隨著產(chǎn)品的日趨成熟而進(jìn)一步增加。
2.1 常規(guī)SMD小間距
基于表貼技術(shù)，得益于LED芯片工藝與封裝工藝的發(fā)展，常規(guī)SMD小間距LED顯示屏經(jīng)過這些年的市場培育，已經(jīng)深得客戶的信賴，市場應(yīng)用深入各個(gè)領(lǐng)域，各個(gè)層面。正是常規(guī)SMD小間距的發(fā)展，讓LED顯示屏從戶外走向室內(nèi)，并向著高清超高清顯示時(shí)代邁進(jìn)。
沒有SMD小間距LED顯示屏，就沒有今天LED顯示屏的廣闊市場應(yīng)用。SMD小間距改寫了DLP、LCD等顯示技術(shù)已有的市場格局，讓LED顯示屏從戶外大屏走向了室內(nèi)，更讓LED顯示屏從只可遠(yuǎn)觀不可褻玩，變成了觸手可及的顯示產(chǎn)品。
當(dāng)前，盡管SMD小間距LED顯示屏在要向P1.0以下發(fā)展，面臨技術(shù)工藝以及成本等諸多難題，但P1.0以上的產(chǎn)品，也足以應(yīng)對(duì)絕大多數(shù)的應(yīng)用場景。去年小間距已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了渠道化，主流企業(yè)都推出相應(yīng)的渠道產(chǎn)品，標(biāo)志著SMD小間距LED顯示產(chǎn)品已經(jīng)十分成熟，并且得到了市場的廣泛認(rèn)可。2020年，SMD小間距仍然是促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的基石，P1.2-P1.5的產(chǎn)品應(yīng)用將會(huì)越來越多，P1.0以下產(chǎn)品應(yīng)用或?qū)⒁?合1 Mini LED產(chǎn)品為主。
2.2 4合1 Mini LED
4合1 Mini LED的誕生時(shí)日雖不多，卻因契合現(xiàn)有的工藝技術(shù)，得到了LED顯示屏企業(yè)的普遍歡迎。又因其能夠解決了常規(guī)SMD小間距LED顯示屏在實(shí)際應(yīng)用過程中出現(xiàn)的脆弱性，大大地提高了可靠性，而被視為最適合當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段的技術(shù)路線。
相較于COB，4合1 Mini LED對(duì)技術(shù)工藝的要求低許多，所以LED顯示屏企業(yè)參與的熱情度更高，當(dāng)前行業(yè)洲明科技、利亞德、奧拓電子、聯(lián)建光電、易事達(dá)等均已推出Mini LED顯示屏產(chǎn)品。其中洲明科技已實(shí)現(xiàn)4K 162寸Mini LED產(chǎn)品的批量化生產(chǎn)，奧拓電子的4合1 Mini LED已有應(yīng)用案例，參與企業(yè)越多，對(duì)于4合1 Mini LED的市場培育也更有助力。
對(duì)于4合1 Mini LED，當(dāng)前業(yè)內(nèi)人士普遍看法是，這是解決常規(guī)SMD小間距LED顯示產(chǎn)品的一種突破，是解決當(dāng)前小間距痛點(diǎn)，更利于走向市場的最佳方案。雖然2019年，4合1 Mini LED的應(yīng)用案例尚屈指可數(shù)，但2020年或?qū)⒂瓉硪欢ǔ潭鹊脑黾印?br />
2.3 倒裝COB
在4合1 Mini LED受到業(yè)界廣泛關(guān)注之際，COB的發(fā)展同樣令人矚目。2019年倒裝COB開始走進(jìn)大眾視野，一直以來在行業(yè)內(nèi)默默發(fā)展的COB，似乎迎來了嶄新的局面。無論索尼或三星，其推出的產(chǎn)品都基于COB技術(shù)，而LED顯示屏要走向Micro LED，同樣離不開COB。
COB代表著LED顯示屏超小間距的未來，對(duì)于這點(diǎn)業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)同，但一直以來真正推出COB產(chǎn)品的企業(yè)卻為數(shù)不多，墨色不均、拼接一致性以及維護(hù)難固然是制約COB大規(guī)模應(yīng)用的因素之一，但根源還在于COB的高門檻。況且，在SMD產(chǎn)品大有可為，且不斷發(fā)展成熟之時(shí)，一般的企業(yè)不會(huì)“自廢武功”，去嘗試另外一種技術(shù)路線。
玩家的多寡，往往決定著市場的應(yīng)用規(guī)模。理論上COB比SMD更節(jié)約成本，產(chǎn)品也擁有更高的可靠性，但若不能形成規(guī)模，實(shí)際應(yīng)用中便不占據(jù)優(yōu)勢。
三、戶外應(yīng)用市場的變化
LED顯示屏戶外應(yīng)用與戶外廣告的發(fā)展息息相關(guān)，二者互為依托，共同發(fā)展。雖然近年來戶外廣告市場總體上呈現(xiàn)增長態(tài)勢，但實(shí)際上戶外廣告受到手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等線上媒體的沖擊，發(fā)展并不理想，絕大多數(shù)的戶外廣告運(yùn)營商處境艱難，其中香榭麗的落幕就令人扼腕惋惜。
LED顯示屏作為戶外廣告市場的重要顯示載體，自全彩LED顯示屏誕生以來，便一直是戶外廣告市場的寵兒。但由于近年來，飽受各大城市市容整頓，戶外廣告清理的影響，LED顯示屏在戶外的應(yīng)用也受到了一定程度的抑制。不過，隨著LED顯示屏逐漸走向小間距，戶外小間距產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而生，LED顯示屏的戶外應(yīng)用市場開始出現(xiàn)了新的變化。與此同時(shí)，在傳統(tǒng)戶外顯示屏遭遇限制之際，作為細(xì)分產(chǎn)品的LED透明屏大有乘機(jī)崛起之勢。
3.1 戶外小間距的應(yīng)用
過去的戶外產(chǎn)品多以遠(yuǎn)距離為主，它們大多高高在上，主要安裝在廣場、車站、商場墻體等，對(duì)點(diǎn)間距的要求不是特別高。然而隨著人們生活水平的提高，大眾的需求也逐漸發(fā)生了變化，戶外廣告也開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，顯示產(chǎn)品開始由遠(yuǎn)及近，從靜止轉(zhuǎn)向互動(dòng)式發(fā)展，加上人們對(duì)高清顯示的追求是永無止境，戶外小間距的應(yīng)用必將成為一種必然的趨勢。
近兩年不少企業(yè)都推出了戶外小間距產(chǎn)品，但目前對(duì)于戶小間距依然存在一些質(zhì)疑的聲音。相較于室內(nèi)小間距的應(yīng)用，戶外小間距產(chǎn)品對(duì)穩(wěn)定性與可靠性要求更高，其應(yīng)用市場也尚未打開。不過，隨著智慧燈桿屏的出現(xiàn)，戶外小間距LED顯示產(chǎn)品似乎打開了一扇新的窗口。
智慧燈桿屏嚴(yán)格來說，顯示屏只是其中一個(gè)配件，它只是隸屬于智慧路燈系統(tǒng)的一部分，但小間距LED顯示屏卻能夠很好地與之協(xié)同發(fā)展，讓路燈除了實(shí)現(xiàn)了基本的照明功能，還可實(shí)現(xiàn)通信、監(jiān)測、顯示以及充當(dāng)充電樁等功能，極大地節(jié)約了空間，方便了市民生活。戶外小間距的發(fā)展，或也可借鑒LED燈桿屏的經(jīng)驗(yàn)，尋找與第三方技術(shù)共同發(fā)展的模式，拓展更多的應(yīng)用渠道。
3.2 戶外傳統(tǒng)LED顯示屏的發(fā)展方向
傳統(tǒng)戶外顯示屏的發(fā)展，需要結(jié)合當(dāng)前其他技術(shù)，共謀發(fā)展。在5G、IOT、人工智能蓬勃發(fā)展的今天，LED顯示屏再不可能默守過去的模式，只是作為一個(gè)顯示載體而存在。在從產(chǎn)品向解決方案邁進(jìn)的過程中，戶外LED顯示屏必須探索出一條符合其自身發(fā)展的全新道路，比如如何與城市環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，最大限度地發(fā)揮所長，避其所短，讓LED顯示屏成為城市的一道美麗風(fēng)景。
2019年，戶外廣告市場整頓過程中，能夠有幸留存在下來的，皆是具備功能價(jià)值之外的顯示屏，例如城市地標(biāo)式的工程項(xiàng)目，它們脫離了單一的顯示功能，被賦予了城市美妝般的新意義。因此，傳統(tǒng)戶外LED顯示屏向城市地標(biāo)等創(chuàng)意顯示發(fā)展，或?qū)⑹俏磥淼闹饕较颉?br />
3.3戶外廣告市場變遷給LED透明屏帶來的機(jī)遇
在戶外廣告市場，LED透明屏一直以來都是一個(gè)奇妙的存在。它們白天隱于鬧市中的摩天大廈間，而一旦夜幕降臨，華燈初上，它們靚麗的身姿便出現(xiàn)在了玻璃幕墻上，為城市增添了一道充滿科幻感的夜間景觀。
玻璃幕墻作為LED透明屏一個(gè)十分重要的應(yīng)用場景，在傳統(tǒng)的戶外顯示屏因城市整頓而受到一定程度抑制的當(dāng)下，它的發(fā)展顯然可以預(yù)見。
傳統(tǒng)的戶外LED顯示屏，隨著戶外廣告的發(fā)展而發(fā)展，也因戶外廣告的整頓而被清理，受到清理的原因多種多樣，或安裝不合理，或外觀影響了城市環(huán)境的和諧，或因光污染問題影響到了市民的生活；而LED透明屏則因依附于玻璃幕墻，能夠很好地規(guī)避傳統(tǒng)顯示屏的弊病，在環(huán)境的適應(yīng)性及審批方面都更具優(yōu)勢，應(yīng)用中更凸顯它的價(jià)值所在。
戶外LED顯示屏與幕墻建筑存在很強(qiáng)的依托關(guān)系，我國建筑幕墻工業(yè)從1978年開始起步，經(jīng)過20世紀(jì)90年代的高速發(fā)展，至21世紀(jì)初已成為世界第一幕墻生產(chǎn)大國和使用大國，2020年建筑幕墻工程總產(chǎn)值可能達(dá)到5500億元。玻璃幕墻作為建筑幕墻的重要組成部分，近年來的發(fā)展十分迅猛。
1929年，勒·柯布西埃率先提出大片玻璃幕墻的設(shè)想，自上世紀(jì)80年代以來呈現(xiàn)了大規(guī)模的發(fā)展態(tài)勢，中國各大城市都可以看到玻璃幕墻的建筑。目前，我國現(xiàn)代化玻璃幕墻總面積已超過7000萬平方米，且每年的玻璃幕墻建筑面積達(dá)到500萬平方米。而安裝LED透明屏的玻璃幕墻，比例尚不足1%，這被視為LED透明屏的巨大潛在市場。
2020年，隨著現(xiàn)代市場的進(jìn)一步發(fā)展，城市管理體系的進(jìn)一步完善，同時(shí)常規(guī)戶外LED顯示屏面臨新舊代替之際，LED透明屏的未來發(fā)展前景可期。特別值得一提，LED透明玻璃屏的興起，更加令它契合市場的發(fā)展，滿足現(xiàn)代城市建筑的基本要求。
四、租賃屏市場發(fā)展
作為內(nèi)業(yè)區(qū)別于固裝LED顯示屏的重要支柱型市場，LED顯示屏租賃市場由于入門門檻低，近年來實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展，由于租賃市場的紅火，行業(yè)內(nèi)專業(yè)的租賃廠商及主流企業(yè)都針對(duì)該市場推出了相應(yīng)的產(chǎn)品，導(dǎo)致市場競爭十分激烈。在LED顯示屏行業(yè)發(fā)展的過程中，租賃市場與固裝市場雖非此消彼長的關(guān)系，但在一定程度上，由于受到技術(shù)、工藝、政策、市場驅(qū)動(dòng)等因素的影響，固裝與租賃市場，也在一定程度上互相影響。比如，在固裝市場競爭白熱化，顯示屏企業(yè)利潤不斷下滑的情況下，利潤相對(duì)較高的租賃市場及其快速增長的市場需求，就會(huì)吸引一些專門從事固裝顯示屏生產(chǎn)的企業(yè)積極地參與到租賃市場中來。
4.1.租賃屏在文化娛樂產(chǎn)業(yè)方面的應(yīng)用
從全國范圍來看，除了各大衛(wèi)視傳統(tǒng)的跨年晚會(huì)、春節(jié)晚會(huì)、元宵晚會(huì)、中秋晚會(huì)以外，還承辦和舉行了各種大型活動(dòng)與賽事，諸如國慶七十周年文藝匯演、2019年中國北京世界園藝博覽會(huì)、亞洲文明大會(huì)、第二屆全國青年運(yùn)動(dòng)會(huì)、第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)、第十八屆世界警察和消防員運(yùn)動(dòng)會(huì)等，也為租賃市場提供了不小的市場空間。
整體上來看，盡管短期內(nèi)中美貿(mào)易戰(zhàn)導(dǎo)致出口通道縮緊的大趨勢不會(huì)改變，但租賃市場大體上仍然呈現(xiàn)著向好的趨勢，并未受到太多影響，深圳德彩于2019年成立了馬來西亞分公司和東莞生產(chǎn)基地，光祥的產(chǎn)品也被各大衛(wèi)視的跨年晚會(huì)和北京世園會(huì)、亞洲文化嘉年華等一系列活動(dòng)所采用。從2019年舉辦的大型活動(dòng)現(xiàn)場項(xiàng)目采用的LED顯示產(chǎn)品可以看出，隨著透明屏的技術(shù)成熟，舞臺(tái)租賃已不再滿足于傳統(tǒng)顯示屏的顯示效果，正在朝著通過采用不同類型屏幕組合使用的方式，來達(dá)到最優(yōu)化的舞美效果。
除此之外，根據(jù)阿里文娛和大麥網(wǎng)的相關(guān)資料顯示，二線及以下城市在傳統(tǒng)文娛方面的消費(fèi)正在穩(wěn)步提高，隨著傳統(tǒng)文化娛樂產(chǎn)業(yè)開始向二線及以下城市下沉，一線城市的租賃屏企業(yè)也在購置新產(chǎn)品更新產(chǎn)品庫的同時(shí)，也在通過將二手租賃屏向二線及以下城市轉(zhuǎn)售的方式完成租賃市場向下沉降的過程。
因此，在中美對(duì)抗的大環(huán)境，以及文娛市場一線市場趨于飽和，開始向二線及以下城市沉降的總趨勢均保持不變的情況下，2020年的租賃市場應(yīng)依舊以傳統(tǒng)顯示屏為主，舞美用屏，尤其是在大型活動(dòng)的舞美用屏上的多樣化與異形化趨勢將更加明顯，而文化娛樂產(chǎn)業(yè)的下沉也將為租賃市場提供更加廣闊的市場空間。
4.2 租賃屏在電子競技產(chǎn)業(yè)方面的應(yīng)用
相較于文化娛樂產(chǎn)業(yè)，電子競技產(chǎn)業(yè)作為顯示市場一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域?yàn)闀r(shí)尚短，盡管電子競技開展的時(shí)間已經(jīng)不短，但正式在大眾范圍內(nèi)引發(fā)關(guān)注還是在2018年IG奪冠S8，以及雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)電競項(xiàng)目獲得2金1銀之后，盡管電子競技并未進(jìn)入2022杭州亞運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目，但整體上隨著IG和FPX連續(xù)奪得英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍，電子競技的發(fā)展依舊向著總體正面向上的方向發(fā)展。
根據(jù)2017年6月，中國體育場館協(xié)會(huì)發(fā)布的《電子競技場館建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)》，C級(jí)以上的電競場館必須配備LED顯示屏。但考慮到目前電子競技產(chǎn)業(yè)仍然處于起步狀態(tài)，因此各電競場館預(yù)測應(yīng)仍以租賃屏為主，在這一方面，從年初的《絕地求生（PUBG）》亞洲邀請(qǐng)賽上使用了1800㎡的雷凌“LR-Pro+CFC碳纖維系列”顯示產(chǎn)品，以及六月份第三屆全球電競運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)暨騰訊電競年度發(fā)布會(huì)上采用的300㎡雷凌“LR-Pro”顯示屏可以看出，加入深圳電競協(xié)會(huì)，并以成為協(xié)會(huì)理事單位的形式，促使自身產(chǎn)品成為電競系統(tǒng)指定產(chǎn)品的雷凌無疑已經(jīng)做到了先人一步。
從電子競技產(chǎn)業(yè)來看，盡管S8與S9的冠軍使得電子競技的關(guān)注度出現(xiàn)顯著的提升，以及隨著國家和地區(qū)性扶持政策的出臺(tái)，可以預(yù)知2020年電子競技場館的需求必然出現(xiàn)增加，但從長期來看，近年來《英雄聯(lián)盟》長期一枝獨(dú)秀的現(xiàn)狀對(duì)于電子競技產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展的長期影響究竟更加趨向于正反饋還是負(fù)反饋尚為未知數(shù)，而《英雄聯(lián)盟》的熱情可以持續(xù)多久，在這種熱情冷卻下來之后，是否還會(huì)有同樣足夠大眾的電競項(xiàng)目出現(xiàn)也不得而知。
4.3 小間距租賃屏的應(yīng)用與“共享化”
隨著LED顯示技術(shù)開始不斷下探顯示產(chǎn)品的極限間距，以及“5G+8K”時(shí)代的即將到來，推動(dòng)租賃市場產(chǎn)生了對(duì)小間距租賃屏的應(yīng)用需求。如BIRTV展廣東省廣播電視局、BIRTV展廣東省廣播電視局、2019“絲路杯”國際女子冰球聯(lián)賽均采用了利亞德提供的LED小間距租賃顯示。
2019年9月26日，利亞德集團(tuán)-金立翔小間距租賃（北京）云倉在利亞德集團(tuán)亦莊基地舉辦開倉儀式，“云倉”全部采用利亞德“晶剛”系列高端小間距租賃產(chǎn)品，其中P1.8小間距租賃屏投入面積1500㎡，P1.2投入面積500㎡，P0.9投入面積300㎡，作為LED租賃屏的運(yùn)營方式一種嘗試，“云倉”是否能夠最終成功還需要經(jīng)過市場與時(shí)間的檢驗(yàn)，但不可否認(rèn)的是，有利亞德的品牌效應(yīng)為“云倉”顯示產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量背書，對(duì)客戶還是相當(dāng)具有吸引力的。
但不論如何，小間距顯示屏的成本決定了它的價(jià)格無論是租或者售，都必然高于傳統(tǒng)LED顯示屏，因此盡管小間距顯示屏正在成為租賃市場需求的一部分，但是至少在短期內(nèi)無法成為租賃市場的主力產(chǎn)品，因此在2020年，小間距租賃顯示產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)還是以“趨勢”的形態(tài)存在，無法形成爆發(fā)式的增長。
五、LED顯示屏企業(yè)渠道市場發(fā)展變化
在LED顯示屏行業(yè)素有“得渠道者得天下”的說法，2020年渠道策略依然是很多LED顯示屏企業(yè)占領(lǐng)市場，立足長遠(yuǎn)發(fā)展的重要利器。2020年LED顯示屏行業(yè)渠道市場將有哪些變化呢？
5.1渠道產(chǎn)品向更小間距延伸
在LED顯示屏渠道市場，普通的顯示產(chǎn)品在渠道化的過程中由于產(chǎn)品的激烈競爭，參與的企業(yè)的增多，利潤空間在進(jìn)一步受到擠壓，在渠道市場需要尋求新的利潤增長點(diǎn)。
近年來隨著LED顯示屏技術(shù)的不斷發(fā)展，小間距工藝不斷成熟，小間距產(chǎn)品不斷推出，很快小間距產(chǎn)品成為行業(yè)的熱門產(chǎn)品。隨著智慧城市建設(shè)的興起，在安防防、監(jiān)控系統(tǒng)、指揮中心等領(lǐng)域需要更高質(zhì)量的顯示，小間距能夠呈現(xiàn)出來的顯示畫質(zhì)，符合了這一些領(lǐng)域的需求。市場的需求讓小間距產(chǎn)品進(jìn)入渠道市場成為可能性。
在小間距渠道化的進(jìn)程中解決了渠道市場上返修率高、不易拆裝等技術(shù)痛點(diǎn)，這一些問題的解決最后得以讓小間距順利進(jìn)入渠道市場。
未來隨著小間距產(chǎn)品的渠道化，越來越多的企業(yè)加入到小間距渠道市場的爭奪，不可避免的是渠道產(chǎn)品利潤空間將會(huì)進(jìn)一步壓縮。很多目光長遠(yuǎn)的企業(yè)高瞻遠(yuǎn)矚，力促微間距產(chǎn)品進(jìn)入渠道化。如利亞德就是其中之一，2019年利亞德在云倉開倉現(xiàn)場就宣稱要引領(lǐng)LED屏顯租賃行業(yè)提前進(jìn)入P0.X時(shí)代，其中微間距產(chǎn)品P0.9投入面積就有300㎡。
2020年LED顯示屏渠道市場，小間距的渠道化依然是熱點(diǎn)，渠道產(chǎn)品的微間距化將向前延伸。
5.2渠道市場向細(xì)分化、專業(yè)化方向發(fā)展
渠道市場的發(fā)展，渠道市場也在向細(xì)分化、專業(yè)化的方向發(fā)展。
渠道市場的細(xì)化主要表現(xiàn)在LED顯示屏在產(chǎn)品種類中分化出來了不同類型的渠道產(chǎn)品。在諸多渠道細(xì)分產(chǎn)品中尤以LED透明屏最為顯著。LED透明屏進(jìn)入渠道市場有著一定的原因。在平昌冬奧會(huì)上LED透明屏的精彩亮相讓透明屏名聲大噪，讓更多人了解透明屏。近幾年來LED戶外大屏多次經(jīng)歷整頓，很多戶外大屏被清理拆除。因LED透明屏能夠規(guī)避戶外廣告屏遇到的一些問題，市場的需求促進(jìn)了透明屏的渠道發(fā)展。
渠道的發(fā)展，渠道專業(yè)化程度也越來越高。渠道的專業(yè)化表現(xiàn)為部門的專業(yè)化、產(chǎn)品的專業(yè)化、領(lǐng)域的專業(yè)化。利亞德在部門上就劃分了軍事事業(yè)部、民航事業(yè)部、大客戶事業(yè)部、商顯事業(yè)部、系統(tǒng)事業(yè)部、公安事業(yè)部、教育事業(yè)部、VR事業(yè)部。艾比森在業(yè)務(wù)上開辟了商顯渠道有K Plus系列、A27 Plus系列、N Plus系列產(chǎn)品?？缃邕M(jìn)入LED顯示屏行業(yè)的海康威視也通過渠道整合布局安防領(lǐng)域，更大規(guī)模擴(kuò)大安防市場的占比，并提供安防領(lǐng)域全方位的系統(tǒng)解決方案。
5.3由注重單元板批發(fā)向工程渠道轉(zhuǎn)變
早期很多中小企業(yè)都是通過單元板批發(fā)進(jìn)入渠道市場，隨之很多企業(yè)紛紛跟進(jìn)，一些有品牌影響力的巨頭企業(yè)憑借企業(yè)的品牌影響力進(jìn)一步占據(jù)單元板批發(fā)的市場份額，單元板批發(fā)市場利潤也因此下降，為了尋找更高的利潤點(diǎn)，很多企業(yè)紛紛由注重單元板批發(fā)轉(zhuǎn)入重工程渠道。工程渠道的準(zhǔn)入相較于模組批發(fā)具有更高的門檻，工程渠道做的不再是單一的產(chǎn)品而是一整套系統(tǒng)，這對(duì)企業(yè)就有了更高的要求。
2019年華夏光彩、聯(lián)誠發(fā)、山西高科、思科瑞、皇家顯示、天合光電、合利來、亮彩、明昌光電、漢創(chuàng)等一眾企業(yè)都由原來重單元板批發(fā)轉(zhuǎn)入到工程渠道。在力促渠道升級(jí)的過程中很多企業(yè)都在需求一款產(chǎn)品作為主打，力求在工程渠道中占據(jù)一定的優(yōu)勢。
利亞德、三思、洲明等企業(yè)更是憑借自身在工程渠道中的品牌影響力，在工程渠道市場占有一定的優(yōu)勢。如上海三思就憑借自身在工程渠道的實(shí)力打造了很多像港珠澳大橋這樣有影響力的工程項(xiàng)目。其他很多企業(yè)更是借助這些有影響力的工程渠道企業(yè)的資質(zhì)開展渠道業(yè)務(wù)。
5.4線上線下渠道雙向發(fā)展
在LED顯示屏線上渠道一直發(fā)展艱難，只有單元板批發(fā)有一定的量，但數(shù)量幾乎可以忽略不計(jì)。隨著渠道的深入發(fā)展，線上的渠道平臺(tái)發(fā)揮的作用也越來越重要。
在線上渠道平臺(tái)中，萬屏匯成為了LED顯示屏售前售后的重要平臺(tái)，一點(diǎn)幫則承接了很多企業(yè)安裝的外包任務(wù)。
渠道市場的發(fā)展，一些企業(yè)也把線上線下渠道融合開始打造專屬自家的線上渠道平臺(tái)，如利亞德的云倉平臺(tái)、華夏光彩的魔方租賃平臺(tái)。一些企業(yè)還與第三方平臺(tái)結(jié)合了起來如洲明投資了第三方平臺(tái)萬屏匯，萬屏匯也成為洲明重要的派單平臺(tái)。
隨著線上渠道平臺(tái)的發(fā)展尚匠網(wǎng)、屏購等第三方平臺(tái)也不斷增多，這些平臺(tái)有的主打的是服務(wù)，有的是以賣產(chǎn)品為主，線上渠道在2020年又會(huì)有什么變化，線上線下渠道怎樣，這還需我們持續(xù)關(guān)注。
5.5渠道企業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)
LED顯示屏是工程性的產(chǎn)品，對(duì)渠道的專業(yè)性要求很高，這也注定了LED顯示屏渠道的建設(shè)不能像普通商品一樣采取鋪貨銷售的模式，LED顯示屏需要尋求終端的工程商、租賃商建立專業(yè)的銷售渠道。
LED顯示屏行業(yè)專業(yè)的銷售渠道的建立都是行業(yè)的龍頭企業(yè)，這一些企業(yè)擁有足夠的技術(shù)與資金實(shí)力去開拓專業(yè)的銷售渠道。高端市場也只有幾家有實(shí)力的企業(yè)在博弈，未來渠道市場將會(huì)出現(xiàn)渠道企業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面。
在渠道市場上能夠布局高端渠道產(chǎn)品企業(yè)都是一些具有一定研發(fā)實(shí)力的企業(yè)，高端渠道市場的布局也會(huì)給這一些企業(yè)帶來豐厚的利潤空間。在小間距、微間距的渠道市場中都是一些有實(shí)力的企業(yè)。如利亞德全球LED顯示屏市占率第一、小間距產(chǎn)品市占率第一。
在渠道市場上能夠發(fā)展更多終端工程商、租賃商建立專業(yè)的銷售渠道，這需要企業(yè)有足夠的資金作為保障。強(qiáng)力巨彩實(shí)施的千店萬點(diǎn)戰(zhàn)略將渠道不斷下沉無不是立足在自身雄厚的實(shí)力的基礎(chǔ)上。
據(jù)悉跨界企業(yè)?？低曃磥碓贚ED顯示屏行業(yè)渠道的布局除了燈珠外其他控制系統(tǒng)、顯示屏等都來自家研發(fā)生產(chǎn)。
未來在LED顯示屏渠道市場的競爭，主要集中在行業(yè)幾大巨頭企業(yè)之間的競爭。
2020年LED顯示屏渠道市場寡頭效應(yīng)更加明顯。
展望2020年，國際環(huán)境仍然有太多的不穩(wěn)定不確定因素，海外渠道市場又將有什么變化？2020年還有很多企業(yè)即將布局渠道市場，據(jù)悉雷曼就是其中之一，這一些企業(yè)又將有什么表現(xiàn)？且讓我們拭目以待。
